市場精靈：網(wǎng)絡(luò)傳播與廣告

定　價：￥12.00

作　者：	盧小雁著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項：	網(wǎng)絡(luò)傳播輔助教材叢書
標　簽：	計算機網(wǎng)絡(luò)

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當當網(wǎng) (￥8.30)

ISBN：	9787309029604	出版時間：	2001-12-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	283	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以廣告學(xué)、營銷學(xué)和傳播學(xué)理論為指導(dǎo)，從網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷角度分析了電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告策略的關(guān)系，著重闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的生存與發(fā)展、優(yōu)勢和機遇，如何利用公關(guān)策略為網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)，如何進行廣告市場調(diào)研，還介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計制作與發(fā)布，以及網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營管理。本書吸納了國內(nèi)外大量最新的資料，結(jié)合典型案例深入淺出的分析，能使讀者在短時間內(nèi)較快掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的知識和操作要領(lǐng)。

作者簡介

　　盧小雁：浙江大學(xué)人文學(xué)院新聞與傳播學(xué)系教師。

圖書目錄

總序
引言網(wǎng)絡(luò)廣告：沖破舊式的壁壘
第1章信息時代的先驅(qū)——網(wǎng)絡(luò)傳播
第2章電子商務(wù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第3章透視網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與內(nèi)容
第4章商業(yè)推銷利器：網(wǎng)絡(luò)營銷與廣告策略
第5章網(wǎng)上溝通藝術(shù)：網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略
第6章精確的網(wǎng)絡(luò)廣告：市場調(diào)研與效果測定
第7章互動多媒體的閃亮登場——網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計制作與發(fā)布
第8章機會與風(fēng)險同在：網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營與管理
附錄
主要參考書
主要參考網(wǎng)站