網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的禪：e時代的成功方略

　　這本書以20世紀末網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的沖擊作為背景，討論企業(yè)面對這種嶄新的、跳躍性的、帶來范式變化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時所面臨的策略選擇。我們通過細致的分析，解剖網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征，將之與傳統(tǒng)經(jīng)濟比較。我們認為，雖然以信息為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在表象和作用上與傳統(tǒng)經(jīng)濟存在著很大不同，但是闡釋它們最根本的經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)原理是相通的，問題是如何活學(xué)活用基本的經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)原理，將之應(yīng)用到企業(yè)利潤策略的基本實踐中去。網(wǎng)絡(luò)其實并不是20世紀末才出現(xiàn)的一種特殊現(xiàn)象?？梢哉f自從有了人類就有了網(wǎng)絡(luò)，我們所熟悉的部落群體網(wǎng)、宗教團體網(wǎng)、方言使用者群體網(wǎng)、同鄉(xiāng)網(wǎng)、郵驛網(wǎng)、鐵路網(wǎng)、公路網(wǎng)、航空網(wǎng)、輸電網(wǎng)、金庸小說愛好者網(wǎng)等等，這些網(wǎng)有物理的，也有虛擬的。網(wǎng)絡(luò)無時不在，無時不將我們罩在其間。20世紀末互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的網(wǎng)絡(luò)只是這許許多多網(wǎng)當(dāng)中的一張。因此，雖然我們是以20世紀末的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象作為背景，針對的是企業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的挑戰(zhàn)，其實我們所作的分析和解釋也適用于各種物理的和虛擬的不同網(wǎng)絡(luò)，我們所歸納得出的企業(yè)策略也同樣可以應(yīng)用到在其他各種不同網(wǎng)絡(luò)體系里運作的企業(yè)。我們在本書中進行的分析歸納并不是如鴕鳥那樣，一頭扎在了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)里，而是從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)里走了出來，站在一個不同的地方，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下企業(yè)的運作與傳統(tǒng)經(jīng)濟下企業(yè)的運作進行比較。我們所討論的企業(yè)非常廣泛，它們不但包括直接參與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的企業(yè)，也有與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不是直接相關(guān)的高科技企業(yè)，甚至還包括一些傳統(tǒng)經(jīng)濟里的企業(yè)。因此我們所歸納的企業(yè)競爭策略同樣涵蓋高科技信息企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)。因此本書不但適合高科技信息企業(yè)的管理人員，也同樣適合傳統(tǒng)行業(yè)里工作的人士。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的泡沫吹得最大的時候，市場上出現(xiàn)了一大批關(guān)于電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的書。與市面上許多書的最大區(qū)別是，我們這本書是在網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后經(jīng)過深思熟慮、進行了全面分析后才寫的，它沒有為了趕浪潮的急躁和輕浮，我們試圖理性地運用最基本的經(jīng)濟學(xué)原理來剖析電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。在寫作方式上，我們試圖以一種嶄新的面貌將本書呈現(xiàn)給讀者。首先，我們試圖用最簡明易懂的方式將道理講清楚，使用的經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)原理也都是最基本的，因此即使沒有任何一點經(jīng)濟學(xué)和管理學(xué)基礎(chǔ)的人也可以讀得懂。其次，我們使用大量的實踐案例，讓案例來說明問題。這些案例大部分來自美國的企業(yè)，這是可以理解的，因為美國是信息革命的先導(dǎo)者，用它的企業(yè)作為案例，對我國正在學(xué)習(xí)如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟里沖浪的企業(yè)可能會有一種借鑒的作用。另外一個特點是我們書中使用大量的表格、數(shù)據(jù)和圖象。這些圖表有的直接用于佐證我們的觀點，有的用于進一步提供相關(guān)信息。人們常說“一圖勝千言”（Apictureisworththousandwords），因此，使用大量的圖象和表格，不但給讀者帶來寓教于樂的價值，帶來視覺上的快感，使讀者對于許多案例有更為感性的認識，而且更重要的是也節(jié)省了篇幅，以最緊湊、最有效的方式將問題講清楚。

　　鮑勇劍博士現(xiàn)任美國南加州大學(xué)亞太學(xué)院副院長，南加州管理研究院執(zhí)行主任和金石國際咨詢總裁。他的研究領(lǐng)域包括知識經(jīng)濟、創(chuàng)新思維方式以及電子商務(wù)。鮑博士曾經(jīng)設(shè)計與執(zhí)行了20多個中美商業(yè)之間的國際教育項目，他還為包括無錫小天鵝電氣公司、廣發(fā)證券、美國聯(lián)信、美林證券在內(nèi)的多家中美企業(yè)提供咨詢。鮑博士曾擔(dān)任復(fù)旦大學(xué)學(xué)生會主席，代表復(fù)旦大學(xué)參加了1988年在新加坡舉行的亞洲大專辯論賽，并獲得冠軍。鮑教授獲得美國南加州大學(xué)公共政策博士。他還擔(dān)任中國西南財經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院和南京大學(xué)商學(xué)院的客座教授。陳百助博士現(xiàn)為美國南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院金融與商業(yè)經(jīng)濟系教授，同時擔(dān)任南加州管理研究院的董事。陳博士的研究領(lǐng)域廣泛，涉足金融市場、宏觀經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、醫(yī)療經(jīng)濟等，在國際學(xué)術(shù)雜志上發(fā)表眾多學(xué)術(shù)文章。陳博士同時為許多國內(nèi)外公司提供咨詢服務(wù)，現(xiàn)為金石國際咨詢公司合伙人。陳博士曾擔(dān)任中國留美經(jīng)濟學(xué)會的會長；他目前還擔(dān)任南加州大學(xué)專業(yè)管理人員國際交流中國項目主任以及大洛杉機地區(qū)華人教授學(xué)者協(xié)會理事。陳博士經(jīng)常為中國醫(yī)療衛(wèi)生界和金融界高級主管人士提供培訓(xùn)。他目前還擔(dān)任中國西南財經(jīng)大學(xué)國際商學(xué)院和南京大學(xué)商學(xué)院客座教授。陳教授獲得美國羅切斯特大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士和復(fù)旦大學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)士。