全球營(yíng)銷管理：英文本

　　本書作者沃倫Ｊ·基根（沃倫Ｊ·基根WanenJ．Keegan）是全球營(yíng)銷領(lǐng)域的先行者和資深學(xué)者，為推動(dòng)全球營(yíng)銷領(lǐng)域的研究和實(shí)踐做出了巨大的努力。隨著第6版的推出，《全球營(yíng)銷管理》一書保持了其作為美國(guó)商學(xué)院研究生國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程應(yīng)用最普遍的一本案例教材的地位，同時(shí)也進(jìn)一步受到管理人員的推崇。第6版補(bǔ)充了許多新的關(guān)注點(diǎn)和研究成果，來自企業(yè)顧問委員會(huì)和咨詢專家的經(jīng)驗(yàn)與看法更加豐富了其中的內(nèi)容。不管足對(duì)市場(chǎng)變革的洞察還是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的分析，作者的論述都是生動(dòng)而精辟的。全書分6個(gè)部分，分別為導(dǎo)論與綜述、全球營(yíng)銷環(huán)境、分析并選擇全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)、全球營(yíng)銷戰(zhàn)略、創(chuàng)建全球營(yíng)銷方案和管理全球營(yíng)銷方案，共18章。與第5版相比，第6版的體系更加緊湊，增加了很多內(nèi)容，章節(jié)反而有所縮減；核心更加突出，如將市場(chǎng)和購(gòu)買者分析單列成為一章；而新添的部分則非常及時(shí)，如渠道決策中對(duì)物流管理的回歸，溝通決策綜合了公共關(guān)系、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷以至因特網(wǎng)等企業(yè)最為關(guān)注的內(nèi)容。本書兼顧理論和實(shí)踐，既能為面臨全球商務(wù)挑戰(zhàn)的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴(yán)謹(jǐn)性，可為教學(xué)和培訓(xùn)廣泛使用。

暫缺《全球營(yíng)銷管理：英文本》作者簡(jiǎn)介