廣告學(xué)教程

第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的特性
第二節(jié) 廣告的類別
第三節(jié) 廣告的影響和作用
第四節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象
第五節(jié) 廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系　
第二章 廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
第一節(jié) 廣告的起源與演進(jìn)
第二節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況
第三節(jié) 外國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)況　
第三章 廣告機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 廣告環(huán)境
第二節(jié) 消費(fèi)者行為
第三節(jié) 產(chǎn)品與品牌
第四節(jié) 廣告調(diào)查　
第四章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的含義及特性
第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告預(yù)算
第四節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫
第五節(jié) 整合營(yíng)銷傳播策劃　
第五章 廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
第一節(jié) 廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告定位
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)手法　
第六章 廣告文案
第一節(jié) 廣告文案的基本概念
第二節(jié) 廣告標(biāo)題
第三節(jié) 廣告正文
第四節(jié) 廣告口號(hào)
第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作　
第七章廣告設(shè)計(jì)與制作
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成
第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
第四節(jié) 電腦設(shè)計(jì)技術(shù)的運(yùn)用
第五節(jié) 其他技術(shù)手法的運(yùn)用　
第八章 廣告媒體策略
第一節(jié) 廣告媒體的類別和特點(diǎn)
第二節(jié) 媒體計(jì)劃
第三節(jié) 媒體組合策略
第四節(jié) 廣告日程決策
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體　
第九章 廣告組織與經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 廣告組織的歷史沿革
第二節(jié) 專業(yè)廣告組織
第三節(jié) 廣告主廣告組織
第四節(jié) 媒體廣告組織
第五節(jié) 廣告團(tuán)體組織　
第十章 廣告效果的測(cè)定
第一節(jié) 廣告效果的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定
第三節(jié) 廣告銷售效
第四節(jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定
第十一章 廣告管理
附錄
后記