營銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制

　　《營銷管理》第9版分為5篇。第1篇認識營銷管理，闡述有關營銷理論與實踐方面的社會、管理和戰(zhàn)略的基本知識。第2篇分析營銷機會，通過分析市場場和營銷環(huán)境以辨認機會所需要的各種觀念與方法。第3篇開發(fā)營銷戰(zhàn)略，討論公司在不同的市場位置、全球位置和產品生命周期的不同階段，如何設計營銷戰(zhàn)略。第4篇計劃營銷方案，討論營銷戰(zhàn)術問題，以及公司如何處理各種營銷組合因素——產品、價格、地點和促銷。最后，第5篇管理營銷工作，考察營銷的管理工作——公司怎樣組織、執(zhí)行、評價和控制營銷活動。

　　菲利普·科特勒是世界上市場營銷學權威之一。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學教授。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。他也曾在哈佛大學從事數(shù)學方面的博士后和在芝加哥大學從事行為科學方面的博士后工作?？铺乩詹┦渴恰稜I銷學原理》和《營銷學導論》的作者。其《非營利機構營銷學》現(xiàn)在已出第5版，是這一領域的最暢銷書?？铺乩詹┦康钠渌饔校骸缎赂偁帯?，《營銷專業(yè)服務》?！夺t(yī)療保健營銷學》，《教育機構的戰(zhàn)略營銷》，《高視野》，《社會營銷學》，《營銷地點》，《集合營銷》?！顿e館與旅游營銷》，《標準房：營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行藝術》和《營銷模型》。除此之外，他還為第一流的刊物，如《哈佛商業(yè)評論》、《斯隆管理雜志》．《商業(yè)水平》、《加州管理雜志》、《營銷學雜志》、《營銷調研雜志》、《管理科學》、《企業(yè)戰(zhàn)略雜志》和《未來學者》等撰寫了100多篇論文。他是唯一得過3次“阿爾法·卡帕·普西獎”的學者，該獎專門獎勵在《營銷學雜志》上發(fā)表最優(yōu)秀年度論文的作者。科特勒博士現(xiàn)任美國管理科學聯(lián)合會市場營銷學會主席美國市場營銷協(xié)會理事營銷科學學會和芝加哥藝術協(xié)會學院托管人。管理分析中心主任，彼得·杜拉克和哥白尼基金會顧問等職。他現(xiàn)在是許多美國和外國大公司——美國電話電報公司、美洲銀行、福特汽車公司、通用電氣公司、國際商用機器公司、默克公司、馬里奧特旅館、蒙特森公司等——在營銷戰(zhàn)略上的顧問。在1978年?？铺乩詹┦揩@得美國市場營銷協(xié)會所頒發(fā)的“保爾·D·康弗斯獎”，以表彰他“在市場營銷科學上的杰出貢獻”。在1983年，他作為當年杰出營銷者接受了“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”。在1985年。他被提名為杰出的營銷學教育工作者獎”的第一位獲獎人。該獎是美國市場營銷協(xié)會新設的一個獎項。同年，醫(yī)療保健營銷學會設立了獎勵優(yōu)秀醫(yī)療保健營銷學者的“科特勒獎”。并推薦他為首屆獲獎者。他曾獲得過歐洲市場營銷顧問和銷售協(xié)會頒發(fā)的“營銷卓越貢獻獎”。在1989年他獲得了“查爾斯·庫利奇獎”這是授予市場營銷領域內當年杰出領先者的一種榮譽獎項。在1995獲得國際銷售和營銷管理者組織頒發(fā)的“營銷教育者獎”。他還接受了德保羅大學、蘇黎士大學、雅典經濟和商業(yè)大學授予的榮譽博士學位。