科特勒看中國與亞洲

    第一章 新亞洲的營銷挑戰(zhàn)
   取勝亞洲
   應(yīng)對(duì)亞洲增長挑戰(zhàn)的根本方法
   亞洲以外的戰(zhàn)略營銷
   亞洲指什么
   亞洲的營銷挑戰(zhàn)
   結(jié)論
   
   第二章 困境中的亞洲地區(qū)
   為投資而進(jìn)行地區(qū)定位：問題與機(jī)遇
   為什么地區(qū)陷入困境
   地方如何解決其問題
   亞洲應(yīng)該如何解決其問題
   結(jié)論
   
   第三章 地區(qū)如何推銷自己
   地區(qū)營銷者的主要目標(biāo)市場是什么
   地區(qū)營銷者如何營銷該地區(qū)
   誰是主要的地區(qū)營銷者
   結(jié)論
   
   第四章 地區(qū)買主如何抉擇
   地區(qū)購買過程的步驟
   地區(qū)排名信息的影響
   結(jié)論
   
   第五章 地區(qū)審查和戰(zhàn)略營銷計(jì)劃過程
   地區(qū)發(fā)展的4個(gè)方法
   戰(zhàn)略營銷計(jì)劃過程
   進(jìn)行地區(qū)審查
   建立構(gòu)想和目標(biāo)
   制定戰(zhàn)略
   制定行動(dòng)計(jì)劃
   實(shí)施和管理營銷計(jì)劃
   兩種能亢戰(zhàn)略和實(shí)施
   結(jié)論
   
   第六章 地區(qū)發(fā)展推動(dòng)戰(zhàn)略
   城區(qū)設(shè)計(jì)
   基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
   狀態(tài)評(píng)估
   基礎(chǔ)設(shè)施管理
   政府間合作
   環(huán)境的迫切要求
   地區(qū)發(fā)展需要與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同步
   基礎(chǔ)服務(wù)：人身和財(cái)產(chǎn)安全、社會(huì)保障及教育
   加強(qiáng)地區(qū)安全
   提高教育水平
   地區(qū)吸引力
   當(dāng)?shù)厝?br />    結(jié)論
   
   第七章 地區(qū)形象設(shè)計(jì)
   哪些因素決定了一地的形象
   地區(qū)形象如何度量
   地區(qū)形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循怎樣的方針
   形象宣傳可采用怎樣的工具
   如何糾正地區(qū)的不良形象
   結(jié)論
   
   第八章 傳播地方形象傳遞地方信息
   明確目標(biāo)受眾及其期望行為
   選擇具有廣泛影響的工具
   選擇廣告媒體渠道
   選擇特定的媒體工具
   決定媒體時(shí)機(jī)
   評(píng)估媒體效果
   管理互有沖突的媒體來源和信息
   結(jié)論
   
   第九章 吸引旅游業(yè)與接待業(yè)市場
   旅游業(yè)市場
   結(jié)論
   
   第十章 商業(yè)吸引、維持和擴(kuò)張
   吸引異地業(yè)務(wù)
   維持和擴(kuò)張已有的商業(yè)
   促進(jìn)小企業(yè)的發(fā)展和培養(yǎng)新企業(yè)的創(chuàng)辦
   結(jié)論
   
   第十一章 擴(kuò)大出口和刺激對(duì)外投資
   出口對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)有多重要
   地區(qū)出口潛力的評(píng)估
   幫助公司擴(kuò)大出口的途徑
   利用原產(chǎn)地形象
   結(jié)論
   
   第十二章 吸引居住者
   吸引居民對(duì)于地區(qū)市場銷售為何這樣重要
   確定吸引哪些人口群體
   結(jié)論
   
   第十三章 為改革而組織起來
   地區(qū)面臨的主要挑戰(zhàn)是什么
   地區(qū)應(yīng)當(dāng)怎樣積極地面對(duì)這些挑戰(zhàn)
   在亞洲市場地區(qū)的緊迫性