現(xiàn)代保險(xiǎn)行銷(xiāo)：?jiǎn)?dòng)客戶市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)藝術(shù)

定　價(jià)：￥19.80

作　者：	關(guān)偉，周景林，孔佑杰編著
出版社：	中國(guó)金融出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)中國(guó)金融發(fā)展展望叢書(shū)
標(biāo)　簽：	保險(xiǎn)業(yè)務(wù)

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ISBN：	9787504921017	出版時(shí)間：	2000-09-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	20cm	頁(yè)數(shù)：	383	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　封底折頁(yè)題：卓越系列·21世紀(jì)中國(guó)金融發(fā)展展望叢書(shū)。本書(shū)在對(duì)保險(xiǎn)和保險(xiǎn)行銷(xiāo)理論系統(tǒng)介紹的基礎(chǔ)上，對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、保險(xiǎn)行銷(xiāo)的市場(chǎng)策略、保險(xiǎn)行銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)控制等環(huán)節(jié)做了詳細(xì)論述。通過(guò)分析國(guó)外保險(xiǎn)行銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，提出了21世紀(jì)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和保險(xiǎn)行銷(xiāo)策略。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

    1．保險(xiǎn)行銷(xiāo)概述
   1．1保險(xiǎn)行銷(xiāo)的內(nèi)涵、意義
   1．2保險(xiǎn)行銷(xiāo)的主體、客體、對(duì)象
   1．3保險(xiǎn)行銷(xiāo)的特點(diǎn)及宏觀要領(lǐng)
   2．保險(xiǎn)行銷(xiāo)的發(fā)展歷史
   2．1保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展歷史
   2．2保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)理論的演變
   2．3中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展與改革
   2．4我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)的保險(xiǎn)行銷(xiāo)活動(dòng)
   3．保險(xiǎn)行銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境
   3．1保險(xiǎn)行銷(xiāo)的市場(chǎng)環(huán)境概述
   3．2保險(xiǎn)行銷(xiāo)活動(dòng)與保險(xiǎn)行銷(xiāo)環(huán)境
   3．3保險(xiǎn)行銷(xiāo)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
   3．4保險(xiǎn)行銷(xiāo)市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè)
   4．保險(xiǎn)行銷(xiāo)商品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)
   4．1保險(xiǎn)商品的壽命周期
   4．2保險(xiǎn)行銷(xiāo)商品新險(xiǎn)種設(shè)計(jì)
   4．3保險(xiǎn)行銷(xiāo)商品的定價(jià)
   4．4保險(xiǎn)行銷(xiāo)商品的組合
   5．保險(xiǎn)行銷(xiāo)的市場(chǎng)策略
   5．l保險(xiǎn)行銷(xiāo)的市場(chǎng)分析
   5．2廣告促銷(xiāo)策略
   5．3公關(guān)促銷(xiāo)策略
   5．4銷(xiāo)售促銷(xiāo)策略
   6．保險(xiǎn)行銷(xiāo)的渠道
   6．1保險(xiǎn)行銷(xiāo)渠道的類(lèi)型
   6．2保險(xiǎn)行銷(xiāo)渠道的選擇
   6名新的保險(xiǎn)行銷(xiāo)渠道——網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)
   7．保險(xiǎn)行銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)與過(guò)程控制
   7．1保險(xiǎn)行銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)及其分類(lèi)
   7．2保險(xiǎn)行銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別
   7．3保險(xiǎn)行銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的控制
   8．保險(xiǎn)行銷(xiāo)中的人力資源開(kāi)發(fā)
   8．1保險(xiǎn)行銷(xiāo)人員應(yīng)具備的素質(zhì)
   8．2保險(xiǎn)行銷(xiāo)中的激勵(lì)機(jī)制
   8．3保險(xiǎn)行銷(xiāo)中的人才培訓(xùn)系統(tǒng)
   8．4保險(xiǎn)行銷(xiāo)人員規(guī)模、結(jié)構(gòu)的確定及業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)
   9．保險(xiǎn)行銷(xiāo)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)
   9．1CI戰(zhàn)略概述
   9．2保險(xiǎn)行銷(xiāo)中的CI戰(zhàn)略應(yīng)用
   10．海外保險(xiǎn)市場(chǎng)及保險(xiǎn)行銷(xiāo)
   10．l美國(guó)的保險(xiǎn)市場(chǎng)及保險(xiǎn)行銷(xiāo)
   10．2日本的保險(xiǎn)市場(chǎng)及保險(xiǎn)行銷(xiāo)
   10．3英國(guó)的保險(xiǎn)市場(chǎng)及保險(xiǎn)行銷(xiāo)
   10，4香港、澳門(mén)、臺(tái)灣的保險(xiǎn)市場(chǎng)及保險(xiǎn)行銷(xiāo)
   11．21世紀(jì)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及保險(xiǎn)行銷(xiāo)策略
   11．1現(xiàn)代保險(xiǎn)行銷(xiāo)中的保險(xiǎn)創(chuàng)新
   11．2信息時(shí)代的保險(xiǎn)行銷(xiāo)
   11．321世紀(jì)世界保險(xiǎn)行銷(xiāo)策略前瞻
   11．421世紀(jì)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
   后記