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MBA最核心課程：市場(chǎng)營銷十日通

定　價(jià)：￥26.80

作　者：	梁載厚編譯
出版社：	中國華僑出版社
叢編項(xiàng)：	經(jīng)營智慧書系
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營銷學(xué)

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ISBN：	9787801204424	出版時(shí)間：	2000-10-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	459	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　傳統(tǒng)營銷理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、渠道（place）和促銷（promotion）四要素。4P理論認(rèn)為，企業(yè)只要圍繞4P制定靈活的營銷組合，產(chǎn)品銷售就有保證。美國市場(chǎng)營銷專家勞特朋于20世紀(jì)90年代提出，用新4C理論取代4P理論。其主要內(nèi)容包括：顧客（crstomer）：此種理論認(rèn)為，消費(fèi)者是企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的核心；成本（cost）：此理論將營銷價(jià)格因素延伸為生產(chǎn)經(jīng)營全過程的成本；便利（convenience）：4C強(qiáng)調(diào)企業(yè)提供給消費(fèi)者的便利比營銷渠道更重要；溝通（communication）：4C理論用溝通取代促銷，強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)重視與顧客的雙向溝通，以積極的方式適應(yīng)顧客的情感，建立基于共同利益上的新型的企業(yè)、顧客關(guān)系。本書讓你用十天的時(shí)間，系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營銷的技巧與方法。