新編中外廣告通史

　　從世界范圍看，廣告業(yè)現(xiàn)已形成為規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)，也是方興未艾、蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。本書在探索中國“兩岸三地”（大陸、香港、臺(tái)灣）廣告事業(yè)發(fā)展史的同時(shí)，也對外國廣告事業(yè)發(fā)展史進(jìn)行深入的考察，以期達(dá)到“貫穿古今、溝通中外”的目的。古語云：他山之石，可以為錯(cuò)。世界上發(fā)達(dá)國家廣告業(yè)界豐富的經(jīng)驗(yàn)，以及國外前衛(wèi)的廣告設(shè)計(jì)理念、科學(xué)的廣告經(jīng)營和運(yùn)作方式、先進(jìn)的管理模式等，都將可以作為我們發(fā)展中國廣告事業(yè)的借鑒。戈公振在《中國報(bào)學(xué)史》中云：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄?！睆V告事業(yè)是伴隨著商業(yè)的產(chǎn)生而產(chǎn)生、伴隨著商品交換的發(fā)達(dá)而發(fā)展起來的，它本身就是商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，和商業(yè)有著不可分割的血肉聯(lián)系。因此，我們在探討中國及外國各個(gè)時(shí)代廣告事業(yè)發(fā)展史時(shí)，也同時(shí)把當(dāng)時(shí)的商業(yè)發(fā)展情況作為研究的參照系。列寧說過：為了解決社會(huì)科學(xué)問題，“最可靠、最必需、最重要的就是不要忘記基本的歷史聯(lián)系，考察每個(gè)問題都要看某種現(xiàn)象在歷史上怎樣產(chǎn)生、在發(fā)展中經(jīng)過了哪些主要階段。”這將是本書作者研究問題時(shí)遵循的指針和最重要的研究方法。目錄：緒論第一章先秦時(shí)期的廣告活動(dòng)第二章秦、漢至隋、唐時(shí)期的廣告事業(yè)第三章宋、元時(shí)期的廣告事業(yè)第四章明、清時(shí)期的廣告事業(yè)第五章近、現(xiàn)代的廣告事業(yè)第六章當(dāng)代廣告事業(yè)第七章臺(tái)灣地區(qū)廣告簡史第八章香港地區(qū)廣告簡史第九章外國廣告事業(yè)簡史附錄廣告量統(tǒng)計(jì)探源

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