名牌與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

１.步步為“贏”－－名牌的起步
1.1 不輸在起跑線上--品牌的優(yōu)生
歸納品牌特征
培養(yǎng)品牌動(dòng)力
制定品牌戰(zhàn)略
1.2 塑造品牌的魅力
品牌形象魅力之一：萬寶路牌的誕生與成長(zhǎng)
品牌形象魅力之二：沱牌生肖瓶酒顯魅力
品牌形象魅力之三：凱華尋呼用聲音塑造魅力
1.3 品牌的優(yōu)生優(yōu)育
敘寫品牌歷史——品牌速成
先寫秀發(fā)史，后賣小木梳——譚木匠梳子廣告
語的創(chuàng)意過程
2. 路在何方－－名牌的支點(diǎn)
2.1 九九歸一話需求－－觀念的演變
需求是人類行為的原動(dòng)力
從滿足需求到創(chuàng)造需求
2.2 市場(chǎng)調(diào)查話形象——知名度調(diào)查，美譽(yù)度調(diào)查
形象是金
品牌的知名度和美譽(yù)度
2.3 信息資料話感悟——市場(chǎng)啟動(dòng)分析
市場(chǎng)調(diào)查——現(xiàn)代營(yíng)銷的基礎(chǔ)
科學(xué)性——市場(chǎng)調(diào)查的生命
2.4 品牌競(jìng)爭(zhēng)話組織——情報(bào)系統(tǒng)的建立
情報(bào)系統(tǒng)——使企業(yè)耳聰目明
情報(bào)系統(tǒng)——永不消逝的電波
３.創(chuàng)新－－市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的永恒話題
3.1 創(chuàng)新－－產(chǎn)品永遠(yuǎn)領(lǐng)先
捷足先登的誘惑
拉緊需要的手
能力是無形資本
楊會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存
3.2 創(chuàng)新——品牌永遠(yuǎn)年輕
商戰(zhàn)的旗幟
貫注人文意義
用科技擦亮品牌
“橡皮筋效應(yīng)”——品牌延伸的魅力與陷阱
3.3 創(chuàng)新——市場(chǎng)永遠(yuǎn)青睞
市場(chǎng)的拓展和創(chuàng)造
……
４.名牌定位－－產(chǎn)品思想戰(zhàn)役
５.在交換中超越對(duì)手－－名牌產(chǎn)品的４Ｐ運(yùn)用
６.酒香也怕巷子深,好吃更要看得見
７.名牌與軍事策略的運(yùn)用
８.金無足赤－－名牌在競(jìng)爭(zhēng)中的閃失