渠道營銷經(jīng)理手冊

　　渠道營銷經(jīng)理的主要職責(zé)是對所負(fù)責(zé)的市場進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)、定期評估及修正，以及制定策略性營銷計(jì)劃及特案營銷活動(dòng)，以達(dá)到上級所核準(zhǔn)的長短期銷售與盈利目標(biāo)。更重要的是，渠道營銷經(jīng)理必須對自己所負(fù)責(zé)的渠道群有足夠的駕馭能力。渠道營銷經(jīng)理的責(zé)任是重大的，他工作的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的盛衰，那么渠道營銷經(jīng)理應(yīng)如何履行好這些職責(zé)呢？這正是本手冊要解決的問題。本手冊以渠道營銷經(jīng)理的職責(zé)為主線，著重介紹了作為渠道營銷經(jīng)理應(yīng)該如何進(jìn)行市場調(diào)查，如何制定年度營銷計(jì)劃，如何進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)，如何制定渠道銷售政策，如何進(jìn)行促銷，以及如何進(jìn)行渠道的評估和改進(jìn)。由于渠道營銷經(jīng)理日常工作中大量的工作是在規(guī)劃促銷，故在本手冊中用了較大篇幅對此進(jìn)行論述。

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